Jornais ficam para trás no
mercado de internet móvel
À medida que o uso da internet se torna cada vez mais comum em
aparelhos móveis, como telefones celulares e tablets, os jornais não apenas
estão tendo dificuldades para realizar a transição, mas estão ficando para
trás. Em 2014, pela primeira vez, o montante de tempo que os americanos gastam
consumindo mídia nos aparelhos móveis irá exceder o tempo gasto no computador,
de acordo com um relatório realizado pelo e Marketer divulgado em abril. Quase
um quarto (23,3%) da média diária de consumo dos americanos este ano será em
aparelhos móveis, comparado a 18% no desktop.
O
mercado de aplicativos de jogos e de redes sociais irá se beneficiar dessa
transição, já que a parcela de consumidores é muito maior em aparelhos móveis
do que em desktop. A redes sociais constituem cerca de um quarto (24,5%) do
tempo que os usuários gastam nos smartphones e tablets (23%), comparado a 15,5%
do tempo em desktop. O mercado de jogos online constitui 4,4% do tempo gasto
pelos usuários em smartphones e 5,8% em tablets.
Já
os jornais representam apenas 0,9% do tempo que os usuários gastam quando
navegam na internet via desktop. Esse número cai para 0,2% em smartphones e
0,4% em tablets. “As publicações estão investindo toneladas de dinheiro para
realizar a transição para o mundo digital, mas ainda não descobriram uma
fórmula”, diz Rachel Pasqua, chefe da área móvel na agência de consultoria de
mídia MEC.
Uma
das dificuldades enfrentadas pelos jornais na transição para o mercado de
aparelhos móveis é que, na maioria das vezes, eles tentam replicar a
experiência física de ler jornais em papel para os smartphones. “Eles precisam
pensar em novas maneiras de entregar o conteúdo nesse tipo de mídia”, ressalta
Rachel.
Porém, nem todos os
jornais encontram dificuldades na transição para o mercado de aparelhos móveis.
New York Times e Wall Street Journal são exemplos de publicações que têm
experiências consideradas positivas no mercado digital. O número de visitantes
únicos do Journal em plataformas móveis cresceu de 8.1
milhões em março de 2013 para 11.7 milhões em março de 2014. A audiência do Times aumentou de 19.7 milhões para 27.4
milhões no mesmo período.
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